¿Hay un anillo para dominarlos a todos?
La semana pasada, Isaac Belmar escribió un artículo en el que decía que no creía en el marketing online para escritores. Y, a pesar de que le respondí en su post con un comentario, la verdad es que en un comentario no puedo explayarme. Así que amenacé a Isaac con un post de respuesta.
Aquí lo tenéis:
¿Es el marketing online efectivo para los escritores?
El marketing online para escritores es algo relativamente reciente. Y se mueve en un entorno hostil para el amante de leer en papel: internet, que es algo así como Mordor para la gran mayoría de los escritores.
Cuando Gandalf le dice a Frodo que tiene que partir hacia Rivendel para llevar allí el Anillo Único, a Frodo la cosa no le hace la menor gracia. Está muy cómodo en Bolsón Cerrado y partir hacia tierras lejanas, significa dejar atrás su zona de confort.
El trabajo que conlleva el marketing online convierte a los escritores en Frodo al inicio de su viaje. Cuando desconoces algo, cuando estás obligado a salir de tu zona de confort, siempre da pereza. A veces, incluso asusta. Y, al principio, seguro que Frodo se acordó de la madre de Gandalf por obligarle a hacerlo.
El problema es el concepto mismo de marketing. Hay escritores que piensan que el marketing es colgar enlaces de su libro en twitter o enviar un enlace a su blog por DM. Eso no es marketing. Eso es spam.
Así que, antes de meternos de lleno en el tema de si es o no es efectivo el marketing online, deberías saber en qué consiste tu misión.
¿Qué es el marketing online?
¡Vamos allá!
El marketing online consiste en aplicar la tecnología digital para apoyar acciones de marketing. Es decir, ayudarnos de la tecnología para conseguir lectores, retenerlos y rentabilizar nuestra labor como escritores.
Evidentemente, cuantos más libros tengamos, más posibilidades de aprovecharlos para hacer acciones de marketing y más fácilmente llegaremos a nuestros lectores. Cuando un lector lee un libro nuestro y le gusta, lo normal es que busque más libros del mismo autor. Así que sí, en eso estoy de acuerdo con Isaac, la base de que tu carrera como escritor funcione es que sigas escribiendo. Pero…¿basta solo con eso?
Me temo que no. Porque para que un lector llegue a tu libro (a cualquiera de ellos) tienes que conseguir captar la atención de ese lector en un mundo en el que se publican diariamente miles de libros.
Al decir que no creemos en el marketing online decimos realmente que la tecnología no nos sirve para conseguir lectores, para retenerlos, ni para vivir de la literatura.
¿En qué se basa el marketing online?
Igual que la Comunidad del Anillo tiene varios integrantes, el Marketing online tiene cuatro patas fundamentales, que son:
- La página web/ tu blog de escritor.
- Las redes sociales.
- El email marketing.
- El SEO.
Veamos más detenidamente en qué consiste cada una y cuáles son los fallos más frecuentes en los blogs de escritor.
Frodo: la herramienta más importante, tu blog de escritor.
El blog es la pieza fundamental de tu Comunidad del Anillo. Es el portador de ese Anillo Único para dominarlos a todos: tus libros. Pero, ay, tienes que tener Anillo. Y ese Anillo debe ser bueno, no una baratija cualquiera.
Por mucho marketing que hagas, si tus libros no son buenos, efectivamente, el marketing online no es efectivo. La base debe ser firme para que la casa pueda asentarse en ella.
Pero pongamos que tus libros son decentes. Las acciones del resto de la Compañía del Anillo van encaminadas a ayudar a que tu blog consiga sus objetivos. Por lo tanto, por mucho que trabaje el resto, si tu blog no cumple con su papel, el Anillo jamás llegará a donde tiene que llegar.
Tu blog debe ser lo suficientemente atractivo para que los lectores no huyan despavoridos cuando aterricen en él. Y lo suficientemente claro como para que se vean los productos que vendes (sean estos libros o cursos o ambos).
Como hobbit decente, tu blog debe tener:
- Un fondo claro.
- Una página “Sobre mí”
- Una página de “Contacto”
- Una página de “Mis libros”
- Un dominio propio.
- Una tasa de rebote menor del 75%.
Si no recuerdas lo que era la Tasa de rebote, en la Biblioteca para suscriptores tienes un mini-ebook de Google Analytics contándotelo y en la plataforma tienes un curso completo de cómo interpretar la tasa de rebote. Pero tú quieres que te lo explique aquí y ahora, para poder proseguir el viaje, ¿no?
La tasa de rebote es un parámetro que analiza las visitas que tiene tu blog. Se produce un rebote cuando un visitante llega a un blog y se va a los pocos segundos sin haber navegado por ese blog.
En la tasa de rebote influyen muchas cosas: la velocidad de carga de la página, el diseño de la misma, los contenidos, el copywriting (también tienes un curso en la plataforma)…
Si no cumples todos estos requisitos, tal vez es que este hobbit no debería ser el portador del Anillo o debería entrenarse antes de que los esfuerzos del resto de los miembros de la Compañía caigan en saco roto.
Merry y Pippin: las redes sociales.
Las redes sociales son tus aliados pero NO llevan el Anillo. O, lo que es lo mismo, no debes vender en redes sociales. Uno de los muchos errores que cometemos los escritores en redes sociales es lanzarnos a publicar sin tener en cuenta cuál es nuestro objetivo, perdemos de vista que el que tiene que llegar a Mordor es el portador del Anillo.
No es necesario estar en todas las redes sociales, de la misma manera que Frodo no necesita a toda la comunidad hobbit a su lado. Debes elegir las que más se adapten a tu público objetivo y hacer una estrategia de contenidos dirigida específicamente a ese público, intentando siempre aportar contenido que pueda ayudarles.
Solo de esta manera las redes sociales cumplen su función, que es la de llevar gente a tu blog.
Aragorn: el email marketing
El rey de tu estrategia de marketing online es el que más pobre parece al principio: el email. Sin email marketing, de nada sirve que seas el rey de las redes sociales. Pero hay que saber luchar para poder reinar:
- Si envías mails desde tu cuenta de gmail, hotmail o cualquier otra cuenta convencional es muy probable que un alto porcentaje se quede en la papelera o en los filtros de spam. Para evitarlo, es bueno invertir en un correo corporativo.
- Si no tienes una frecuencia de envío constante o te limitas a generar un email automático, no establecerás la relación necesaria con tus suscriptores para que la lista sea efectiva.
- Una vez envíes tu email, comprueba siempre como ha ido, cuál es la tasa de apertura, qué enlaces son los que generan más interés. Así sabrás qué temas interesan más a tus lectores y podrás aprovecharlo a la hora de hacer tu programación de contenidos para el blog.
Legolas: el SEO. Incomprendido pero imprescindible.
El mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google.
Estar posicionado en los primeros lugares de tu género, con tus palabras clave, es fundamental a la hora de dirigir las búsquedas de tu género al blog.
Entender el SEO es como hablar élfico. Es otro lenguaje. Pero nadie te pide el nivel Advanced de SEO. Solo que cuides los rudimentos en las imágenes (tienes un ebook gratuito en la biblioteca de suscriptores), creando contenido de calidad de tu temática, fomentando los enlaces internos a otros posts de tu blog y enlaces entrantes (desde otros blogs al tuyo) y favoreciendo los comentarios.
Pero…si no manejas las 4 patas del marketing online, puedes verte en la cueva de la nula visibilidad y las pocas ventas, abrazando tu tesoro que nadie más que tú conoce.
¿Cómo nos aseguramos de que el marketing online funcione?
- Teniendo claro quién es nuestro público objetivo: es fundamental conocer a tu lector. Si no sabes quién es, ¿cómo vas a saber si le gustas? ¿O dónde se mueve para conectar con él? Este es el fallo fundamental de la gran mayoría de los escritores. Que muchos escriben para escritores, cuando su público objetivo son los lectores.
- Conociendo tu género: si no conoces a los blogueros que leen de tu género, no conoces a los autores de tu género y no interactúas con los lectores de tu género, es como si estuvieras metido en tu cueva con el Anillo. Nadie sabe que tu tesoro existe, a menos que tropiece con él en la oscuridad.
- Sabiendo cuáles son tus fortalezas y explotándolas: aquello que se nos da bien, aquello que nos distingue y nos hace únicos, eso es lo que tenemos que explotar. Es lo que te hará destacar en ese mar de escritores.
- Conociendo qué herramientas debes usar: ¿qué quieres que te diga? Yo, a la hora de enfrentarme a un orco, prefiero tener una espada que una maza o un arco. Conocer qué herramienta es la más adecuada para ti y tu proyecto y en cuáles merece la pena invertir recursos (sí, sin invertir difícilmente llegarás a ningún lado en esto del marketing online). Para eso debes saber:
- ¿Cuál es el objetivo de tu blog? ¿Por qué tienes un blog de escritor? ¿Para qué?
- ¿Cuál es el presupuesto que puedes asignarle?
- ¿Cuánto es el tiempo que puedes dedicarle?
- Marcándote objetivos: primer objetivo, llegar a Bree. Cuando ya estemos en “La posada del pony pisador” nos planteamos el siguiente objetivo. Si nuestro primer objetivo es llegar a Mordor, el camino se nos hará un mundo. Los objetivos mejor mes a mes y SMART (específicos, medibles, alcanzables y acotados en el tiempo)
- Comprobando dónde fallas: cada mes, dedica al menos una tarde a auditar tu blog y tus redes sociales. Esa auditoría es necesaria para detectar tus problemas y solucionarlos antes de que sea demasiado tarde para ponerles arreglo. De nuevo la mejor herramienta para esto es Google Analytics.
En resumen:
El viaje para llegar a Mordor con tu libro no es fácil. Requiere:
- Que tu libro sea decente.
- Que tu blog de escritor esté adecuadamente preparado.
- Que sepas manejar las redes sociales acorde a tu público objetivo.
- Que domines el email marketing.
- Que sepas chapurrear SEO
Y sí, si tropiezas en alguno de los pasos puedes pensar que el Marketing online no funciona. Pero es que tal vez es tu libro, tu blog, tus redes, tu email marketing o tu SEO el que no lo hace. Y ahí la culpa no es del Marketing online. Es tuya.
Muchas veces, tomamos como modelos de autores exitosos a gente que no tiene presencia en redes y pensamos que, si ellos lo han conseguido, nosotros también podemos hacerlo. Eso es lo que piensa cada español que compra un boleto de lotería, pero me temo que no nos damos cuenta de que el único lugar donde el éxito está antes que el trabajo es en el diccionario.
Esos autores tan exitosos que son conocidos en todo el país empezaron en este mundillo antes de que internet lo pusiera patas arriba. Ya no necesitan conseguir visibilidad porque ya la tienen. Aún así, muchos de ellos no viven de la literatura. Tienen un trabajo nutricional que les da de comer y paga las facturas.
Hace muy poco, hablando con un autor de mucho peso dentro del panorama nacional, me decía que su editorial (también de mucho peso) le había dado un toque. O se formaba en marketing online o no publicarían sus siguientes libros.
El tiempo en el que un autor podía desconectarse del mundo para escribir en una cabaña en el bosque ya ha pasado.
¿Sirve de algo el marketing online para un escritor?
Pues rotundamente sí.
El marketing online sirve para ser visible para las editoriales y los lectores y comenzar una carrera profesional como escritor partiendo de cero.
El marketing online sirve para montar un negocio unipersonal y poder vivir de escribir, que es lo que realmente le gusta a un escritor.
El marketing online sirve para conocer a gente dentro de tu género y crear proyectos comunes que van a hacer progresar tu currículum y te van a permitir complementar tus ingresos.
El marketing online sirve para tener un contacto más directo con tus lectores: un contacto que te enriquece como escritor.
Hola, Ana.
Había visto tu “amenaza” entre los comentarios de la entrada de Isaac y estaba muy pendiente de tu respuesta, que por cierto es una excelente lección de marketing para escritores, digna de guardarse, analizarse y consultarse varias veces.
Cuando leí la entrada de Isaac, hubo dos puntos que me pegaron: 1) promocionar los propios libros es como irse uno solo armado a una batalla: por muy buena que sea el arma (el marketing) pronto caerás agotado, y 2) realizar todas las tareas de publicidad necesarias termina quitando tiempo para escribir.
Si solamente dispones de una hora al día para estos menesteres, ¿a qué se la vas a dedicar: al nuevo post de tu blog, la lista de correo, tu libro, las redes sociales o los aspectos técnicos del blog? Puedes asignar un día de la semana para cada cosa y verás que no terminas nada. Puedes dedicarte a lo más importante: tu libro o una entrada épica para tu blog, y pasar semanas ignorando el resto. Al final, se vuelve agotador y entras en el dilema del coste hundido del que hablaba Isaac.
Te doy 100 % la razón en que el marketing online para escritores funciona y que la comunidad del anillo es efectiva. ¿Pero qué haces cuando ni Frodo, ni Legolas, ni Aragorn, ni Merry ni Pippin logran cuadrar sus agendas para marcharse todos juntos?
Un abrazo y felicitaciones por la excelente analogía con “El señor de los anillos”.
Te prometo que ese es otro post que tengo guardado en la recámara: “¿Cómo conseguir que te dé tiempo de todo?”. Inicio la respuesta diciendo que yo empecé a tomarme en serio mi carrera como escritora hace solamente tres años. Me senté y me dije que tenía que tener tiempo para escribir y para hacerme una marca personal. Ese fue el momento en el que abrí “El Fogón”. Lo hice trabajando a jornada completa, haciendo una-dos guardias de 24 horas (en las que te aseguro no podía ni descansar) y con dos niños pequeños. ¿Cómo? Gestionando bien mi tiempo y quitando cosas prescindibles. Dejé de ver la tele, dormía menos (me levantaba a las 5 de la mañana a escribir), aprovechaba los pequeños momentos (estar esperando a mis hijos, por ejemplo) para actualizar las redes sociales y, sobre todo, invertí en mi proyecto (me busqué un mentor) para ahorrar tiempo en cosas que, si me ponía a investigar por internet, me hubieran llevado siglos (y también en un informático, porque soy tecnopléjica total, a pesar de lo que pueda parecer). En un año, “El Fogón” hizo que mis novelas de Fantasía se vendieran bien y decidí recortar mi jornada laboral para poder poner más horas en mi carrera como escritora (y vivir mejor, también). Ese fue el momento de poner en marcha “Marketing online para escritores”. Ahora, solo trabajo en mi antiguo trabajo un 10% de lo que trabajaba antes porque ya puedo vivir de esto. Me temo que la respuesta a eso es: “Saca tiempo quitándoselo a otras cosas. Organiza tu día agendando todo lo que haces y no desperdiciando ni un solo momento. Elimina las pequeñas distracciones para que puedas concentrarte al 100% en lo que estás haciendo en ese momento: teléfono, mail, redes (asigna unas horas a responder correos y a actualizar tus redes y no te metas más que en esos momentos asignados)…”. Si te empeñas en sacarlo adelante, lo harás. Si solo puedes escribir una vez al mes en el blog, escribe solo una vez al mes, pero que ese post sea épico. Si solo puedes enviar una newsletter al mes, haz solo una. Delega todo lo que puedas delegar. A veces, me consultan escritores que no están dispuestos a sacrificar absolutamente nada para conseguir sus metas, ni a invertir nada de nada (en Buffer, por ejemplo, que son solo 9 euros al mes). Ya te digo, de entrada, que no lo conseguirán, porque no lo quieren lo suficiente. La diferencia entre un escritor profesional y un aficionado es simplemente que el profesional insistió mucho más.
Un besito.
Por favor, post sobre gestión de tiempo YA 😉
Tienes un curso previsto en la plataforma para Febrero 😀
Hola Ana.
¡Buenos días!
¿Es el marketing online efectivo para un escritor?
¡Sí! Una y mil veces Sí.
Entiendo como te sientes. 🙂
Yo desde mi blog, Arquiknowmadas, hablo de marketing aplicado a profesionales del mundo de la Arquitectura y a muchos compañeros (que todavía ejercen su profesión en modo muy offline) les cuesta ver el beneficio de aplicar todo lo que comentas en tu post.
Fíjate que mi último post se titulaba:
¿Por qué el Marketing es Importante para los Arquitectos?
Os dejo aquí el enlace…
http://arquiknowmadas.com/por-que-el-marketing-es-importante-para-los-arquitectos/
Porque al igual que tu post es perfectamente aplicable a mis arquiknowmadas (salvando las distancias 🙂 claro) el mío, también es aplicable a un escritor que desee posicionarse a través de internet como un profesional de reconocido prestigio.
¡Señores se trata de abrir mentes y ver lo que funciona en otros nichos y sectores profesionales!
¡Enhorabuena por tu trabajo Ana!
Feliz día.
Paula
Muchas gracias por el comentario tan entusiasta, Paula 😀
Y sí, como dices, se trata de cambiar el chip, porque las condiciones para publicar han cambiado.
Un besote.
Solo un apunte. Campañas millonarias de marketing pueden vender incluso libros que son mediocres. Es triste, pero es así.
¡Ay, qué duro es el camino a Mordor! Gandalf mía, me dejaste a las afueras de la comarca 😉
Todavía me queda un gran trecho. A ver si no me come un troll.
Abrazos
Sí, pero venden solo el primero y tú lo que quieres es hacerte una carrera como escritor. No vender un solo libro. En eso, son geniales las editoriales grandes: en meter el libro hasta en la sopa. Pero eso no te asegura a ti ingresos constantes. En cambio, trabajar tu marca como escritor sí que lo hace.
El camino a Mordor es largo 😀 (pero tú ya estás en la dirección correcta y dando los pasos que debes dar). Cuando estés un pelín más cerca, me encontrarás de nuevo en el camino (si quieres, claro) para darle un toquecito de magia a “Historias que no contaría a mi madre”.
Hace poco que he descubierto tu blog y tu maravilloso libro El Escritor Emprendedor, que ahora consulto cada poco. Y desde luego que estoy abriendo los ojos con esto del marketing online. Coincido con el comentario de Paula, es difícil arrancarle horas al día, pero está claro que éste es el camino.
El caso es que me ha encantado la analogía con El Señor de los Anillos, un artículo genial, gracias por una nueva perla de sabiduría. El único pero que le pongo es que te has dejado en el tintero a Gimli (mi personaje favorito del libro).
Gracias a ti por tu comentario, por los piropos y por quedarte por este blog a compartir tu tiempo conmigo 😀
También me he dejado a los Ents (que me enamoraron cuando lo leí)
Recuerdo haberle preguntado a Ana hace un tiempo “¿Volveré a escribir novelas algún día?”. Y es que es cierto que todo el rollo este del marketing abruma y te come mucho tiempo. Pero a día de hoy sigo pensando que es un trabajo imprescindible. Y estoy seguro de que si no me hubiera puesto a ello, no me habría llevado muchas de las alegrías que he tenido después de lanzarme a la autopublicación. Sin ese trabajo previo y posterior a la publicación, tanto esfuerzo y dedicación solo habrían servido para disfrutar yo solo y mis allegados de “Mi tesssoro”.
Como dice Ana, es todo una cuestión de organización. Sé que una cosa es decirlo y otra muy distinta hacerlo, pero si hasta yo (que en esto soy un despiste con patas y me cunde muy poco el tiempo) he conseguido “volver a escribir” algunos ratos entre programación de redes, posts del blog, Youtube y newsletters… cualquiera puede lograrlo. Lo bueno es que esos pequeños éxitos de Marketing y esos avances que se van consiguiendo en la “organización personal” te dan energía para seguir aprendiendo, currando y hacerlo cada vez mejor. Porque cuanto mejor se te da, más tiempo tienes para hacer lo que realmente te gusta, que es escribir.
Estoy deseando leer tu post sobre cómo organizarse, que me vendrá bien recordar alguna “colleja” y conocer alguna nueva ;P.
Un abrazo.
Es verdad que al principio, abruma. Ese “¿hay una luz al final del túnel?” me lo dicen todos los escritores que pasan por mis manos en el primer mes. Algunos tiran la toalla directamente. No es fácil y hay que poner empeño. Pero el trabajo bien hecho merece la pena. Tú lo sabes, que llevas ya tu primera edición vendida. ¿Quién te lo iba a decir hacer un año?
Lo cierto es que a medida que vas controlando el tema, el tiempo que le dedicas es menos y más a escribir. Al final, te das cuenta de que las dos cosas son complementarias y que, en el mundo editorial tal y como está la cosa hoy en día, no te queda más narices que hacerlo así.
Voy a tener que escribir ese post sí o sí 😀
Muy bueno el post, Ana. Creo que es muy útil para entender la diferencia entre spam y trabajo de promoción bien hecho. Como dice Valentina, es difícil tener tiempo para todo, yo no lo consigo, pero al menos ya salí de mi agujero hobbit.
Y vas dando pasos de gigante hacia Mordor 😀
Y sí: es muy útil distinguir lo que es marketing online de lo que es autobombo. Son cosas diferentes.
Ánimo, que al principio cuesta mucho organizarse, pero, como le decía a Pablo Ferradas, es cuestión de rutina. En el momento en el que la rutina te hace incorporar estas cosas a tu vida, te organizas mucho mejor (Incluso para escribir, fíjate lo que te digo)
El miedo es el responsable de todo. De haber escrito un libro que no se vende, de ser un escritor fracasado. Miedo al rechazo.
El tiempo es una mera excusa para no ponerse a cargo de lo que más importa. Dar a conocer este gran libro que has escrito y demostrar en el escenario que eres un escritor digno de ser leído. Esta vez, no con palabras sino con actos.
O de verdad quieres ser escritor y te llamas así cuando te preguntan qué haces en la vida. O tan sólo vas de farol, y a la más mínima dificultad, te desinflas y desapareces.
Escribir un libro y no hacer todo lo posible para que llegue en las manos de lectores es una gran forma de perder el tiempo. ¿No?
Fracasar no es una opción. Es parte del aprendizaje en este camino hacia el éxito, el dinero o el propósito de una vida.
Por cierto, mi primer libro saldrá en menos 60 días ahora. ¡Y habla de Marketing online!
Querido Franck,
Tenerte aquí es todo un honor porque tú me has enseñado una gran parte de lo que yo sé de marketing online. Y sí, el principal problema muchas veces es el miedo. El no tomarte en serio como escritor y no poner todo el empeño en conseguir vivir de la literatura, que, al final es un negocio online como otro cualquiera. Y, por lo tanto, necesita de toda esa infraestructura que tú conoces tan bien.
Cuando salga ese libro, deja aquí el enlace para que podamos comprarlo 😀
Madre mía, qué pedazo de artículo.
En serio, Ana, alucinado me dejas.
A ver, vayamos por partes. Ya sabes que soy un fiel defensor del Marketing Online. Cuanto más pasa el tiempo, más seguro estoy de que es fundamental. Da igual que hablemos de escritores, de arquitectos (como he visto por ahí arriba) o de compra venta de drogas. Hoy en día casi todo el mundo busca antes en internet, yo lo hago, mis amigos lo hacen. Mis padres lo hacen.
Cada vez más personas utilizan internet para informarse antes de adquirir un producto. ¿Por qué no aprovechar ese escaparate para colocar el tuyo?
Antes la causa de que una tienda no fuese económicamente rentable se debía a la falta de un estudio de mercado: ¿Has colocado la tienda en un sitio donde ya hay una parecida? ¿Estás cubriendo una necesidad en la zona o estás haciendo lo mismo que la tienda de al lado y ya lleva meses con una clientela fija? En el caso de que ofrezcas lo mismo que el de al lado: ¿tu producto es más barato, más eficiente o más bonito? Porque si no, estás destinado al fracaso.
Ahora, con el Marketing Online pasa más o menos lo mismo: ¿te mueves en las redes como debes? ¿Explicas bien qué ofreces? ¿Sabe tu posible comprador que existes, o te has colocado en una “calle” a la que tu clientela no va a llegar en la vida?
La mayoría de las veces, el problema de no conseguir conversiones en ventas se debe a que algún punto flaquea, como bien dices. Solo hay que saber organizarse, rapiñear minutos. Y esos minutos que tengas aprovecharlos el doble.
Recuerdo un comentario en Twitter de una chica que decía que no le daba tiempo de estudiar todo lo que tenía que estudiar para un examen. Que era demasiada materia. Dos minutos después publicaba que por cada cinco minutos estudiando se llevaba 20 mirando redes sociales. Entonces… ¿no tienes tiempo o lo usas de la forma menos eficaz que se puede?
Cada vez me inclino más a pensar que lo que falta es organización. Gestión del tiempo. OPTIMIZACIÓN.
Así que esperaré con ganas el artículo que has prometido sobre que dé tiempo todo, jeje
¡Un besazo!
Jajajajaj, mil gracias, Rafa, pues sí, la cosa es como tú dices. Ni más ni menos.
Me estáis empezando a crear demasiada presión, por qué diría yo nada…XD
¡Hola, Ana!
La verdad que sigo tu blog y el de Isaac desde hace tiempo y no creo que tengáis ideas tan contrapuestas. Solo creo que tenéis diferentes formas de enfocar un mismo problema. Quizá la pregunta clave no es si el marketing online es importante: es fundamental en los días que corren. O si es dificil llegar a todo: que lo es. Quizá la clave sea diferenciar cuanto tiempo debo dedicar a crear contenido y cuanto a publicitarlo de la manera adecuada.
En mi caso concreto tengo dos blogs (uno muy poco conocido y otro que tiene reconocimiento negativo), publico una entrada por semana, además de estar trabajando en la edición de mi primera novela y la escritura de la segunda, y además tengo un trabajo (que por suerte va de escribir también). Crear este contenido y que tenga un mínimo de calidad lleva su tiempo. Pero además soy consciente de la importancia del marketing online. Tengo dos cuentas de Twiter, la de Facebook y otra en Goodreads. Aparte de estar suscrito a varios blogs y tener a mi disposición al maravilloso Feedly.
Quizá el problema radica en que para que tu contenido sea algo visible, el tiempo que hay que invertir en el segundo bloque de tareas es enorme (sobre todo al principio y si no tienes una billetera enorme, como decía un compañero arriba) y que eso te resta tiempo para crear un contenido regular y de calidad. Yo creo que es en el equilibrio donde esta el problema.
Como dice el amigo Rafa (al que también tengo fichado), hay que rapiñarle minutos al tiempo, pero sin olvidar que el contenido es el rey (o así debería ser).
¡Gran post!
Un saludo
Hola, Yon 😀
Yo tampoco creo que tengamos ideas contrapuestas. Pensamos igual en muchas cosas.
Pues mira, se dice que tienes que dedicar un 40% de tu tiempo a generar contenido y un 60% a publicitarlo. O al menos eso es lo que dicen los escritores norteamericanos que en esto van bastante por delante de nosotros. Yo reconozco que no lo hago, que mi proporción se decanta por generar contenido. Pero tal vez un 60% en contenidos (metiendo dentro de eso el blog) y un 40% en marketing.
En redes sociales, cuantas menos mejor. Las dos cuentas de Twitter a lo mejor no son necesarias.
No creas que para que el contenido sea visible tienes que invertir dinero en publicidad. No estoy de acuerdo. En lo que sí tienes que invertir es en dominio y hosting. Las analíticas lo notan una barbaridad, te lo aseguro.
Y hay una cosa fundamental que sienta la diferencia: el email marketing.
Mil gracias 😀
Leí los dos posturas, este y el de Belmar.
Trabajo con imagen web, márketing, y soy manager digital. Además, escribo.
Aún así, apoyo a Belmar. Es cierto, a un escritor el márketing puede dar “algo” pero no eso que busca. Para mí, publicista y escritor no caben en la misma oración.
En resumen, Jopsiel, tú escribes pero no quieres vender libros ni vivir de la literatura. Por mí, perfecto 😉
Me tomo un minuto para aclarar. Amo escribir, y creo en el marketing. Pero los dos temas son demasiados complejos como para trabajarlos bien y lograr algo. Si quieres escribir una obra digna y también ser tu propio ser tu propio publicista tendrás que acostumbrarte a ser un mediocre en los dos temas. Es simple, son grandes conejos, pero son dos conejos, alguno se te va quemar. Y dudo que con el que quede a medio cocinar puedas ganar una moneda. 🙂
No estoy de acuerdo. Nadie te pide que seas tu propio publicista. Solo se te pide que trabajes para generar una audiencia. Y esa audiencia es la que te va a comprar tus libros. Quizás el problema radique en que no es lo mismo manejar tu propio marketing online que ser publicista. Tal vez te interese leer esto https://marketingonlineparaescritores.com/es-el-marketing-online-efectivo-para-un-escritor/
La época de la torre de marfil del escritor ya acabó, me temo. Puedes quedarte dentro, pero no venderás y nadie leerá eso por lo que has quemado el otro conejo.
Excelente post, muchas gracias. Por lo que he leído diseñsr un blog tiene su ciencia. Hace poco leí sobre ” arquitectura de un blog” y es un tema realmente esencial para efectos de visibilidad web.
Y tanto que tiene su ciencia, pero no solo la “arquitectura” sino también los contenidos y cómo se orientan.
Hola Ana,
Me parece sumamente interesante tu blog, yo también empecé a escribir hace un año, pero justamente por desconocer de marketing online y por temor a no poder mantener mi propia página, me sume a http://www.opulix.com una plataforma para personas que quieren escribir sin el trabajo de mantener en linea el blog. Una buena alternativa para quienes empiezan en el mundo de la escritura ya que ellos se encargan de armar tu blog, postear tus artículos y darles seguimiento en redes.
Te dejo mi último artículo: http://www.opulix.com/emilialopez/solo-necesitaras-una-selfie-viajar/
Saludos, y gracias por tus artículos!
Hola, Emilia, el problema de esto es que no creas comunidad, así que no te sirve para crear una marca de autor más allá de lo que te sirve escribir en el periódico local de tu provincia.
Si te apetece formarte en marketing online, ya sabes dónde me tienes, porque, además, escribes muy bien con lo que no creo que tengas problemas para poner en marcha un blog de escritora 😀
Un abrazo y gracias por comentar.