Visibilidad online como escritor

Parece mentira que hoy en día haya escritores que pretendan vender libros sin aparecer en Google. Google es como el ojo de Sauron, que todo lo ve. Si no estás en Google, no existes. Lo mismo que si no te piratean los libros. Lo siento, eso significa —aunque joda que te pirateen— que no interesas. O que no vendes lo suficiente.

Cuanto mayor sea tu visibilidad online, mayores serán las posibilidades de que tu lector se tropiece contigo mientras busca cosas sobre tu género y , consecuentemente, mayores serán las probabilidades de que compre tus libros.

La visibilidad online es como un iceberg. Se forma lentamente y con la cabeza fría. Y tiene bajo la superficie mucho trabajo que no se ve desde la superficie. Si no aprendes a manejar las corrientes cálidas del mar, es muy posible que tu iceberg se derrita a medio camino o que termine chocando contra un trasatlántico y desaparezca.

Internet está plagado de miles de blogs, de miles de trozos de hielo que navegan por sus aguas, miles de personas que se autodenominan escritores. En Twitter, hay más escritores que setas. Por lo que si quieres que tu iceberg sobreviva, tienes que hacer las cosas bien.

La fórmula es muy sencilla:

  • Aprender
  • Poner en práctica
  • Analizar
  • Ajustar lo anterior
  • Volver a poner en práctica.

¿Qué cosas son las que importan en esa visibilidad online? 

Marca personal

Lo sé. Solo oír «marca» asociado a «escritor» hace que se te pongan los pelos de punta. Tú no eres un producto, lo que haces es arte. ¿No? Ya, ya he oído eso otras veces, pero es que la marca personal —como dicen los más finos, el personal branding— no tiene nada que ver con ser un producto.

La marca personal es la principal conexión con tus lectores.

Es aquello que te distingue de los miles de escritores que cuelgan sus libros en Amazon o pueblan los estantes de las librerías.

Cuatro son las características de tu marca personal:

  • Experiencia: un experto es aquella persona que sabe de un tema específico. Parece una perogrullada, pero no lo es. Cuando tú empiezas a desarrollar tu plan de marketing online tienes que elegir en que género vas a centrarlo y, dentro de ese género, a ser posible, en qué subgénero. A medida que vas leyendo de ese género y vas escribiendo y relacionándote con personas de ese género, vas convirtiéndote en experto en el mismo.
  • Valor: una vez sepas en qué género vas a centrarte, piensa en qué puedes aportar tú que no se esté aportando ya a ese género. O mejor, subgénero.
  • Motivo: ¿Por qué haces esto? ¿Cuál es la motivación última que te lleva a querer escribir y vender tus libros?
  • Voz: Una vez sepas esas tres cosas anteriores: sobre qué género vas a escribir, qué es lo que piensas aportar a tus lectores y cuál es tu motivación, tendrás que decidir tu voz, cómo dirigirte a ellos.

Blog

Vale, no voy a ser pesada porque ya te he hablado de las razones para hacerse un blog, de por qué triunfar con un blog es cómo beber cerveza y de cómo asegurarte de que tu blog de escritor triunfe. No voy a ser plasta. Pero sí que hay una cosa que tienes que tener y es tu dominio propio. 

Tienes que aportar valor

  Uno de los errores más comunes que veo cuando valoro por qué no funciona un blog de escritor es este. A la gente no le importa lo que escribas al principio. Tus relatos se la traen al pairo, así de claro. Puede que escribas como los ángeles, pero a menos que les ayudes no te van a hacer ni caso. Luego, una vez tengas audiencia, puedes intercalar relatos con el resto de la temática del blog, siempre dentro de tu género. Pero al principio, no.  

Aunque esto, como todo, es valorable dependiendo de la persona. Si tus relatos conmueven o mueven pasiones o hacen reír, puede que la cosa marche. No hay mayor valor que conmover el corazón. Como dicen los gurús de marketing, tus artículos del blog tienen que ser PEAC (Prácticos, entretenidos, awe-inspiring (sobrecogedores, que conmuevan) y creíbles). Si produces contenido Psé (ese que cuando lo ves, dices «Psé» (porque lo haces para salir del paso) y te vas a otro blog) nadie comprará tus libros.

Ya lo sabes.    

SEO

 Sí, lo sé, es un asco pero hay que hacer SEO. Google es, con mucha diferencia, quien más visitas te traerá al blog. Más que Facebook, más que twitter. Si no haces SEO, te costará muchísimo tener un número de visitas suficiente para conseguir ventas de tus libros.   Afortunadamente, tienes esta guía de SEO-on-page para escritores que, como tú, tienen ganas de triunfar. 

Copywriting

En este post, ya te conté lo qué era el copywriting y por qué era importante que tengas nociones de copy para escribir en tu blog. También en la plataforma de cursos hay un curso de copywriting esperándote. Haz que tus contenidos seduzcan a tus lectores, que piensen en leer otro y otro y otro artículo más.    

Redes sociales

Una vez que tengas un blog con algo de contenido, tienes que moverte en redes sociales, porque las redes sociales son el paso para atraer gente a tu blog (aparte de un buen SEO). Debes elegir muy bien en cuáles estar porque tienen que ser aquellas en las que se mueva tu público objetivo. Y cada público objetivo tiene su red (he ahí la importancia una vez más de elegir bien a ese lector objetivo y no perder el tiempo) .

En la plataforma tienes cursos en los que ahondamos en cada red social y te enseñamos a sacarle el jugo, pero te dejo como aperitivo estos artículos:

Networking

  Si comentas en blogs de tu temática, estás dejando un enlace a tu blog. Es verdad que es un enlace no-follow (o sea, que Google no lo va a tener en cuenta), pero puede que la gente clique por curiosidad en tu perfil o que el autor del blog lo haga. Yo, gracias a los comentarios, he conocido gente muy maja, con las que he colaborado en muchas cosas.  

Guestposting

A veces, sobre todo al principio, merece más la pena publicar en otros blogs de tu temática que ya tengan una autoridad de dominio establecida que en el tuyo propio, que no lo conoce ni tu madre. Si entablas relación con personas de tu mismo género que tengan blogs, pídeles hacer un post como invitado, pero haz el mejor post de tu vida. Si quieres saber más sobre cómo hacer un buen guestposting y cómo utilizar esto de manera adecuada en tu estrategia de marketing, te dejo aquí un episodio del podcast en el que lo desarrollo

Recupera posts antiguos

Si apuestas dentro de tu blog por contenido que no caduque (contenido evergreen), puedes compartirlo al cabo de un tiempo en redes sociales. Una herramienta que permite hacer esto, y además seleccionar la frecuencia de publicación y el horario, es Metricool. Una herramienta que yo misma utilizo y que ha conseguido duplicar el tráfico de mis dos blogs.  

En MOLPE somos muy ecologistas y abogamos por reciclar el contenido antiguo para que siempre se vea nuevo.  

Email marketing

    El email marketing es la herramienta de visibilidad online más rentable de todas. Y es por lo tanto una de las primeras cosas que debes implementar en tu blog. Tu blog debe depender lo mínimo posible de factores externos. La comunicación personal con cada suscriptor que propicia el email marketing crea una relación de confianza a largo plazo que es lo que construirá las bases de tu vida profesional como escritor. En estos episodios del podcast hablamos de email marketing y de una herramienta que te recomiendo para hacerlo que es Active Campaign.

Analítica web y mejora continua

Si estamos en Madrid y queremos llegar de Goya a Martínez Izquierdo, podemos aventurarnos a callejear o bien, abrir el Google Maps y seguir al puntito azul por el mapa. La analítica web es nuestro mapa dentro de la ciudad que es la blogosfera. Google Analytics (también tienes un curso sobre este tema en la plataforma de MOLPE) y Search Console (el artista anteriormente llamado Webmaster Tools, también con curso) son las herramientas básicas para guiarnos en nuestra estrategia de marketing. Saber qué estamos haciendo bien y qué mal, para poder rectificar la ruta y llegar a nuestro objetivo lo antes posible.

En otras palabras, para aumentar tu visibilidad online hace falta estrategia y sistemática. Y mucho curro. Pero te aseguro que funciona y que tu iceberg viajará calmoso dando cobijo a muchos pingüinos.

¿Cuál de todos estos pasos encuentras más difícil?

Si estás completamente perdido en el océano de información y no consigues que tu blog de escritor o tus redes te traigan lectores, puede que necesites una sesión estratégica.