Cuando te planteas un embudo de ventas (y si no sabes de qué va esto, te lo explico con más detalle aquí), la gente entra en ese embudo por tres sitios: las redes, el SEO (es decir, cómo te busca Google) y la publicidad online.

La reina de las redes hoy por hoy es Instagram.

Para muchos escritores, Instagram es una especie de outlet. Tienen cuentas, pero apenas las usan; de vez en cuando se acuerdan de que está y suben una foto. Casi todo el tiempo están convencidos de que no les ofrece ninguna oportunidad seria. Es normal, empiezas con muchas ganas pero, cuando no logras resultados, lo dejas pasar.

Esto es, en mi opinión, un gran error. ¿Cómo no va a resultar útil ? Bien usada, con una buena estrategia, Instagram puede ser todo un tesoro de contenidos visuales para un escritor. Y considero que tienes que trabajar los tres accesos del embudo de ventas si quieres crear una audiencia de lectores.

Instagram es la cuarta red más usada en el mundo detrás de Facebook, Youtube y WhatsApp (sí, todavía supera a TikTok). Así que su potencial es inmenso.

Pero al lío. Aparte de controlar el tema de los hashtags de los que te hablamos ya aquí, como siempre, el contenido es el rey. Y depende mucho de lo que publiques, tu cuenta tendrá alcance o no. Tener buenas ideas para Instagram puede lograr la diferencia entre una cuenta que pase sin pena ni gloria y una que lo pete.

Cuantas más interacciones logres entre tu audiencia, más fácil te será crecer y más fácil te será vender (que, no olvides que es el objetivo final de tener redes sociales).

Así que no publiques sin ton ni son las fotos de tus vacaciones, las de tu comida favorita y las de esos calcetines verde moco que te ha regalado tu suegra. Aunque las fotos personales siempre tienen éxito, así que alguna de estas tiene que caer.

Para ayudarte a organizarte, te voy a dar 10 ideas de contenido que puedes usar en tu cuenta de Instagram como escritor y que te traerán lectores:

Tus lecturas

Escribes. Si escribes, lees. Así que es una buena cosa compartir lecturas. Ahora, eso sí, comparte lecturas de manera estratégica.

Ya sé que tú lees de todo (los escritores solemos ser bastante picaflores) y eso es bueno, pero tú no quieres atraer lectores de novela negra si lo que escribes es romántica. Así que, en tu perfil de Instagram, comenta lecturas de tu género. Y si además son lecturas en las que puedes hacer networking con sus autores (y que lo compartan) mejor que mejor.

Aunque no lo creas #bookstragam es uno de los hashtags más usados de la red. Por algo será.

Si esas lecturas las compartes en formato carrusel, consigues mayor impacto.


Habla de tus libros (pero no solo hables de tus libros)

Me explico: pica la curiosidad con ellos pero que tu contenido sea un 80% de libros de tu temática pero de otros y solo un 20% de tu propia obra. No hay nada que espante más a un lector que el típico perfil de escritor en el que todo-todo-todo son fotos de sus libros.

Un verdadero aburrimiento.

Si estos pedacitos de tus libros los compartes en formato reel y les añades algo de «golpe de efecto», consigues mucha más interacción.

Haz sorteos

Una forma sencilla de hacer crecer tu cuenta es hacer sorteos de libros. Hace tiempo, se pedía para participar en el sorteo que siguieras la cuenta y que etiquetaras a un amigo que pensaras que pudiera estar interesado (de esa forma, llegabas a gente nueva). Esto ha llegado a tal extremo que ya se ha convertido en una nueva forma de spam. Así que no te recomiendo poner estas condiciones en tu sorteo.

¿Cómo lo organizo entonces?

Lo ideal es conseguir interacción en los comentarios para que Instagram muestre más ese post. Así que lo que puedes pedir, aparte de que te sigan, por supuesto, es pedir una opinión. Por ejemplo, sorteas un libro de tal autor que escribe novela histórica basada en Roma y pides que para participar en el sorteo te dejen en los comentarios una novela histórica que vaya sobre la misma temática que el lector considere que no te debes perder.

De esta forma, no solo consigues interacción en los comentarios (en este mundo, todo el mundo tiene opinión) sino que además puedes reunir todas esas novelas en un superpost para tu blog.

Publica memes

Darle un toque de humor a tu marca ayuda mucho. Si además das con la tecla de los puntos de dolor de tu audiencia, de aquello que les saca de quicio, con lo que pueden identificarse, seguro que das en el clavo.

Como por ejemplo este post del p….. algoritmo de Instagram en nuestro perfil de @novelarománticaes

Haz directos

Los directos y las colaboraciones dan vida a tu marca y te ayudan a ir estableciendo una red de contactos que tan necesaria es para crecer como escritores. Así que un directo al mes, por ejemplo, te ayuda a crecer. Ten preparada una portada con el título del directo, para que puedas dejarlo guardado en tu perfil.

Si quieres tener más ideas de networking con escritores y lectores, te animo a escuchar este episodio del podcast.

Utiliza los directos en el lanzamiento para presentar tus libros acompañado de alguien que tenga audiencia dentro de tu género.

Comparte un «detrás de las cámaras»

Muestra el trabajo que hay detrás de tus libros. Cuenta cómo se te ocurrió la idea, cómo nacieron los personajes, cómo es tu día a día como escritor…

Abrir una ventada a tus lectores para que puedan asomarse a tu día a día, que conozcan el trabajo que hay detrás del libro, el esfuerzo que conlleva lo que haces, humaniza tu marca personal y te da unos valores de autenticidad y honestidad que no son desdeñables.

Lo puedes hacer en formato reel como te muestro aquí o, como lo estoy haciendo últimamente, en formato photodump semanal (de resumen de tu semana).

Juega con tus fans

Una buena idea es incluir a tus seguidores en tus proyectos. Por ejemplo, estás escribiendo una novela de época y quieres encontrar el vestido perfecto para esa dama de la alta sociedad inglesa. Crea un hashtag y compártelo entre tus seguidores, diles que te ayuden a encontrar ese vestido ideal.

Haz un seguimiento de ese hashtag y anuncia qué vestido has escogido.

A la gente le gusta sentir que forman parte de algo, les encanta participar y ser incluidos; es un imperativo evolutivo.

Lo mismo ocurre en los lanzamientos. Juega con ellos para que traten de adivinar el título de la novela (o te ayuden a elegir entre dos portadas).

Y por supuesto, haz booktrailers y aesthetics de tus libros

Porque una imagen vale más que mil palabras… (aunque esa imagen lleve a que se lean más de mil palabras)

¿Te han servido estas ideas para tu Instagram de escritor?