¿Qué es la metadescripción y cómo cambiarla?

Me gusta el olor del café por las mañanas. Me despierta los sentidos solo el olerlo, sin que una gota de líquido llegue a tocar mis labios. Sé qué sitios de la ciudad tienen un buen café solo con que me llegue su aroma desde la calle. El olfato es mucho más eficaz que cualquier publicidad en la puerta. La metadescripción es el aroma a café de nuestro blog.

Me explico, que esto queda muy poético pero puede que tú te quedes en las mismas. La metadescripción es ese breve texto que aparece en los resultados de búsqueda de Google cuando estamos buscando algo. Y también es el texto que automáticamente se comparte en redes sociales si alguien comparte nuestro blog o nuestros posts. Por ejemplo, esta es la de MOLPE.

Metadescripción de Marketing online para escritores

Si no cambiamos nuestra metadescripción, Google toma los primeros 156 caracteres de nuestro blog o nuestro post sin preguntarnos. Es como si entráramos en la cafetería por la puerta de atrás y no oliera a café.

Cuando los gurús del marketing se dieron cuenta de la importancia de las metadescripciones, las petaron de palabras clave. En otras palabras, inundaron nuestra ciudad de olor a café. Eso hizo que Google dejara de tomar en cuenta a la hora de posicionar una página las palabras clave contenidas en las metadescripciones. Y es por eso por lo que, en casi ningún curso de SEO, se habla de la metadescripción.

Pero… ¿tú escribes para Google?

Afortunadamente, no. Sí que queremos que Google nos lea porque eso nos traerá gente, como ya te he contado cuando hablamos del SEO. Pero escribimos para personas, personas que son capaces de distinguir un buen café. Y que, por lo tanto, se van a sentir atraídas por nuestra descripción. Una buena descripción puede llevar a un lector a clicar en tu enlace y eso, a pesar de que los robots de Google no lo tienen en cuenta, sí que aumenta las visitas de tu blog.

¿Qué debe tener una buena metadescripción?

Metadescripción en WordPress es como el café

 

Debe tener palabras clave: 

A ver, Ana, nos estás volviendo locos. ¿No decías que las palabras clave de la metadescripción ya no eran tenidas en cuenta por Google? Sí, Google no las tiene en cuenta, pero resulta que marca en negrita las que el lector ha buscado, así que si tú has puesto tus palabras clave en la metadescripción aparecerán resaltadas y ayudarán a captar la atención.

Lo bueno, si breve, dos veces bueno: 

La metadescripción debe medir entre 70 y 156 caracteres, que es lo que Google te permite (los demás buscadores permiten más caracteres, pero entonces en Google aparece cortado). Y es un resumen de tu blog o de tu post.

 Debe ser tan atractiva como Hugo Silva: 

Vale, sí, lo confieso. Tengo una fijación con este tío desde lo del yogurazo, pero a lo que íbamos: tienes menos de diez segundos para convencer al lector de que clique en tu enlace. Sé convincente al máximo. Utiliza todo lo que te hemos enseñado de copywriting.

 No debe estar duplicada: 

Nunca pongas el mismo título ni la misma descripción a páginas diferentes. Google no penaliza el que haya metadescripciones repetidas en tu página. Hace algo peor que eso: las ignora.

¿Cómo cambiamos la metadescripción de nuestro blog?

Para conseguir que nuestros lectores se sientan atraídos por el aroma de nuestro café y quieran sentarse a nuestra mesa, tenemos que personalizar, por lo tanto, la metadescripción.

Vamos primero a la de la web:

En WordPress, podemos incluir metadescripciones mediante código HTML. Lo único es que no se pueden personalizar por página si no metemos un plugin gratuito que se llama Yoast SEO.

Yoast además te va a ayudar en plan «chivato» con el resto del SEO

Yoast SEO metadescripción

En la imagen de arriba, vemos la metadescripción de este post y como Yoast me ha dado luz verde al SEO on page.

En Webempresa tienen un curso gratuito de cómo usar Yoast SEO y de cómo configurarlo para poner bien bonita la metadescripción de tu blog.

En fin… ¿cómo te gusta el café? ¿Solo o acompañado?