Episodio 359: marketing editorial, con el equipo de Newton Compton

En este episodio, el equipo de Newton Compton explica cómo funciona el marketing editorial, desde la edición del manuscrito hasta el lanzamiento y la venta del libro.

Resumen del episodio:

Cuando publicamos un libro con una editorial, los autores vemos una parte muy pequeña del proceso.

Vemos la portada. Las correcciones. Los ejemplares que llegan a casa (si es posible, cuando todavía conservamos alguna uña). Vemos las publicaciones en redes, las presentaciones, los envíos a prensa y a creadores de contenido. Y, finalmente, vemos el libro en una librería y hacemos una fotografía discretísima: nosotros junto al escaparate, nosotros señalándolo como si nos lo hubiéramos encontrado allí por casualidad.

Pero detrás de cada lanzamiento hay muchas decisiones que el lector no ve y que, con frecuencia, el propio autor tampoco conoce del todo.

¿Por qué una editorial presenta una novela de una manera determinada? ¿Cómo decide cuál es su público? ¿Qué elemento de la historia se convierte en el centro de la campaña? ¿Qué acciones de marketing funcionan de verdad y cuáles son esas cosas que todos hacemos porque siempre se han hecho, aunque nadie tenga demasiado claro si sirven para vender libros?

Hoy tengo la oportunidad de asomarme a esa parte de la cocina editorial —y de llevaros conmigo— porque me acompaña el equipo de marketing de Newton Compton.

Y he querido aprovechar esta conversación para ir un poco más allá de mi experiencia concreta con Muerte en el club de lectura. No quiero que este episodio sea únicamente una visita a las bambalinas de una novela, aunque naturalmente hablaremos de ella, de su campaña y del trabajo que se ha realizado antes de que llegara a las librerías.

Mi intención es entender cómo piensa un equipo profesional cuando recibe un libro y tiene que encontrar la mejor manera de presentárselo a los lectores.

Porque muchas de esas decisiones también nos afectan a quienes construimos una carrera como autores híbridos o autopublicados. Quizá no tengamos un departamento entero ocupándose del lanzamiento, pero sí necesitamos aprender a identificar a nuestro lector, elegir un mensaje, priorizar acciones, medir resultados y conseguir que la vida comercial del libro dure algo más que el entusiasmo de nuestra familia durante la primera semana.

También hablaremos de un aspecto del proceso editorial que suele permanecer todavía más oculto: la edición del manuscrito.

En este caso ha sido una edición intensiva, con un trabajo profundo sobre la novela antes de llegar a su versión definitiva. Quiero preguntarles cómo se aborda una intervención de estas características, cómo se mantiene la voz de la autora cuando se proponen cambios importantes y de qué manera dialogan la edición y el marketing. Porque mejorar una novela y aprender a colocarla correctamente ante sus lectores son partes distintas del proceso, pero no viven en planetas separados.

Vamos a hablar de posicionamiento, campañas, redes sociales, librerías, creadores de contenido, datos, presupuesto y del papel que debe asumir el autor cuando publica con una editorial. También intentaremos averiguar qué acciones generan ventas, cuáles generan principalmente visibilidad y qué puede hacer una escritora que no cuenta con los recursos de un gran sello.

En definitiva, hoy vamos a desmontar una campaña editorial para mirar qué piezas contiene, quién toma cada decisión y qué podemos aprender de todo ello para nuestros propios libros.

Bienvenidos a El escritor emprendedor.