¿Tengo que tener un blog si quiero ser escritor? Si quieres vivir de la literatura, me temo que no te va a quedar más remedio. En este episodio del podcast, hablamos de las ventajas que un blog puede aportar a un escritor profesional. Vamos a ello.
Internet es como la varita del hada madrina. Cambia todo aquello que toca ¿No me crees? Acuérdate, mi querido literaturadicto, de cuando tenías que ir al banco a realizar todas las transferencias y la vida se paralizaba los fines de semana. O cuando tenías que acudir a una agencia de viajes para comprar un billete de avión. O de tren.
Ahora lo único que tienes que hacer es abrir tu ordenador y ya.
Pues siento decir que la varita mágica ha tocado al mundo editorial. Y no creáis que Internet va a ser magnánimo. Es un monstruo que devora todo lo que pilla. Ahora, cualquiera con un mínimo manejo de la red es capaz de editar un libro. Mejor o peor, pero un libro. No hay editores con la ceja alzada que impidan la entrada al circuito a los autores noveles. Ahora, el filtro lo ponen los lectores. Pero la culpa de que fracases como escritor —con o sin editorial— va a ser tuya y solo tuya.
Las editoriales son negocios. Las librerías son negocios. Las distribuidoras son negocios. Todos ellos dependen de la materia prima: el escritor. Tú. Que hasta ahora eras el último mono de la cadena bibliófila.
Hace muy poco, oí que había protestas de los lecheros por lo poco que recibían por litro de leche. Cada litro de leche necesita un proceso de pasteurización, otro de envasado, un distribuidor y un comercio que la venda. Todos estos intermediarios son costes que paga el consumidor y, cuando te bebes un vaso de leche, el lechero –que es el que se levanta pronto cada mañana para ordeñar y el que brega con las vacas– recibe menos de un céntimo por él.
De la misma manera, un escritor necesita un corrector, un proceso de edición para embellecer su producto, un distribuidor y una librería donde venderlo. Solo que –a diferencia de la leche– los libros han sido tocados por la varita mágica de internet. Y al escritor ya no le hace falta que todo eso se lo dé una editorial, perdiendo en el proceso los derechos sobre su obra. Porque puede vender por internet. Puede contratar a un corrector freelance, un maquetador freelance y a un ilustrador freelance. Incluso, si quiere distribuirse de forma tradicional, puede contratar a un distribuidor y vender en librerías.
Solo se trata de saber hacer las cosas y de tener un plan de marketing online claro.
Pero…¿qué pasa si no quiero autopublicarme?
«Esto no va conmigo» —dirás— «Yo tengo una editorial que me promociona ¿Para qué tengo que aprender marketing online?». El que piensa así comete un gravísimo error. La editorial te hará promoción, sí, sobre todo los primeros meses.Todo sea dicho a la gran mayoría de las editoriales tampoco les vendría mal aprender un poco sobre marketing online, pero como decía el gran Ende: «Es otra historia y será contada en otra ocasión». A lo que íbamos: en el momento en que tu libro deja de ser novedad editorial, otros cogen tu puesto en sus redes. Y de forma ocasional, la editorial recuerda que también tiene que promocionar el tuyo y envía un mensaje recordándolo que se pierde en el mar de mensajes y se diluye por completo.
El boca a boca es más lento que la promoción editorial, pero infinitamente más seguro y da muchos beneficios a largo plazo.
Aunque en este podcast te voy a dar consejos sobre autopublicación en ocasiones, El escritor emprendedor no es un podcast sobre autopublicación. Creo que el futuro es un autor híbrido, alguien que gestiona qué libros entrega para editoriales y qué libros, no. Y con eso, aunque parezca que no, ambos salen ganando. El autor porque se asegura unos ingresos mensuales (que vienen divinamente para cosas mundanas como pagar el litro de leche ese del que los lecheros reciben tan poco) y la editorial porque saca libros de autores que ya tienen un público y las apuestas son menos arriesgadas.
Ahora, para que eso sea así, tanto el autor como la editorial tienen que saber manejar los hilos del marketing online. Y el panorama, en ese sentido, es verdaderamente desolador.
En este podcast, voy a explicarte es lo que he hecho yo para vender más de 10000 ejemplares de una novela autopublicada y tres ediciones en España y Latinoamérica de una novela con editorial. También cómo Planeta tocó a mi puerta, en vez de tocar yo a la suya. Y lo que tienes que hacer para –al fin– poder vivir de lo que escribes. Te enseñaré a no cometer pecados en las redes sociales (no tropezarás
donde yo ya he tropezado). Solo tienes que suscribirte y seguirme semana a semana.
Pero mi primer consejo está muy claro, aunque te parezca que está terriblemente pasado de moda: tienes que hacerte un blog. Todo negocio online necesita marketing de contenidos y, tú, amigo mío, vas a manejar tu carrera como escritor como cabeza de un negocio unipersonal. Si quieres vivir de esto, claro.
¿Por qué tengo que tener un blog de escritor?
Cuando se crea un nuevo negocio o empresa, nadie lo conoce. Es como llegar a vivir a una nueva ciudad; hay que empezar desde cero, conocer lugares y personas para poco a poco irse familiarizando con todo.
Lo mismo sucede cuando eres un escritor novel, se llega a un territorio desconocido con el objetivo de ser protagonista y darte a conocer., pero no te conoce ni Pirri.
Como dijo Andreas Shou: «Si quieres vender comida para gatos, tendrás que hablar de gatos». Así que si quieres atraer a lectores de tu temática, lo lógico es que hables de ella y comiences a crear una relación de confianza.
Uno de los factores que permiten vender más ya sea en Internet o en cualquier otro lugar es la confianza. Si las personas confían en ti y en lo que ofreces, el siguiente paso será comprar tus libros o tus cursos o tus servicios o lo que quieras vender. Una de las mejores formas de crear confianza y «ganarse» a las personas es mediante información y contenido que les aporte algo positivo, algo de valor, a sus vidas. Todo esto se logra mediante un blog.
Por ejemplo, mis blogs: uno está centrado en la parte de autora, es un blog sobre libros de novela romántica y literatura juvenil (El Fogón), y otro en ayudarte a crear una audiencia y vivir de tu escritura (MOLPE).
En lugar de tratar de vender mis libros o mis cursos en la primera interacción que tenga con las personas que visitan mi página web, primero voy creando una lista de suscriptores con enlaces a mi
blog, en donde publico artículos con información y consejos que pueden aplicar a mi temática.
Si a esos lectores les gustan mis contenidos, va a ser mucho más fácil que compren mis libros que si intento venderles sin ofrecer primero algo que les pueda beneficiar.
Solo hay una manera de conseguir que la gente compre nuestros libros. Y es que quieran hacerlo. No hay otra manera. No puedes obligarles. Creando una comunidad, se establece contigo una relación sincera. De confianza, que lleva a las personas a las que les gusta lo que escribes a leer tus libros.
Un blog forma comunidad:
Si a alguien que lee por casualidad un post de tu blog le gusta como escribes, es posible que se quede y que te siga. La clave de vender libros es formar a tu alrededor una comunidad de personas con las que compartas gustos. No es importante tener muchos seguidores, sino seguidores de calidad (superfans).
Para no dejar esa audiencia a la deriva y esperar a que regresen por su propia voluntad a tu blog, lo mejor es usar el email marketing, capturar correos electrónicos e ir mandando mensajes con enlaces a tu blog.
Cada mensaje puede representar cientos de lectores leales que se benefician de tu contenido y ayudan a crecer tu negocio.
Todas las partes ganan.
Un blog es tu casa digital:
Frente a la rapidez en la que se suceden los mensajes en las redes sociales, en un blog lo que quieras decir permanece. Lo puedes actualizar y ampliar y referirte a él cuando quieras. Además, va a ser a tu blog a donde te van a ir a buscar los que quieran saber de ti.
Un blog te diferencia del resto: te da visibilidad.
En este mundo en el que das una patada en el suelo y salen 10000 escritores, la visibilidad es un plus. Si enganchas con tu blog, tienes mucho ganado.
Hoy en día muchas editoriales (o la mayoría) hace una pequeña investigación en Internet de cada uno de sus escritores de los que tienen manuscritos.
Es tu turno. Tu futuro jefe revisa tus documentos, se mete a Google (o Linkedln) y escribe tu nombre en la barra de búsqueda.
En lugar de salir tu perfil de Instagram con las fotos de la fiesta del fin de semana (como sucede con la mayoría), le aparece el enlace a tu blog.
Al entrar, revisa todos los artículos y contenido que has escrito, que están por supuesto relacionados con tus novelas. Ve que hay comentarios, que la gente los comparte… Ve cómo escribes.
Al terminar la lectura de algunas entradas en el blog, esa persona ha pasado de ser tu futuro jefe a tu jefe actual. ¡Estás contratado!
Y todo gracias a tu blog. Bueno, quizá no todo, pero sí que te ayudó.
Un blog es sinónimo de conocimiento y experiencia, de éxito en tu público. No hay que desaprovechar ese recurso.
Un blog te hace ser mejor escritor.
El obligarte a escribir una, dos, tres veces por semana, te obliga a organizarte, a planificar y en definitiva a entrenar la rutina de un escritor. Luego, te das cuenta de que fluye con muchísima más rapidez la escritura que antes de ser bloguero.
Un blog te permite tener tu tienda virtual (vender tus libros sin que los intermediarios se queden con un tanto por ciento).
Con un blog activo y con excelente contenido se consiguen más visitas.
Escribir y publicar no significa que se tendrán miles de visitas al día por obra de magia. Es necesario también promocionar esas entradas. Y respetar el SEO. Un blog con post pilares bien diseñados te trae visitas y nuevos seguidores a tu lista de email marketing (que no tiene algoritmo que valga).
Un gran blog más un correcto plan de marketing equivale a más tráfico y mejores resultados.
Además de ayudar a aumentar visitas, un blog es el vehículo perfecto para crear marketing viral y lograr ese «efecto bola de nieve» en donde tu campaña no puede dejar de ser compartida por toda la red.
Posicionarse como experto en un mercado.
Si buscas ser reconocido como una referencia y experto en tu nicho de mercado, el blogging es una de las formas más efectivas de lograrlo.
Ya vimos que un blog permite aportar, educar y crear confianza. Todo esto también facilita que se reconozca al autor como una autoridad con experiencia en el tema en el que se desenvuelve.
Eso sí, si buscas este beneficio, no vayas a bloguear de forma anónima. Pon tu nombre, foto y una pequeña descripción en las entradas y en el sidebar de tu web.
Si queremos lograr excelentes resultados en cualquier modelo de negocio en Internet, necesitamos la ayuda de otras personas tarde o temprano.
No importa cuál sea tu género, seguro hay otras personas y expertos dentro del mismo. En lugar de verlos como competencia (que siempre lo serán de cierta forma), ¿por qué no crear alianzas?
Una alianza ofrece innumerables ventajas que pueden representar la diferencia entre crecer exponencialmente o quedarse estancado por meses o hasta años.
Por ejemplo, guest posting, o compartir su contenido en las redes. Puedes hacer un montón de cosas que veremos a lo largo de los episodios del podcast.