Decía Ralph Waldo Emerson que «hay muchas cosas que un hombre sabio deseará desconocer». Yo, que en mis años mozos jamás aprendí a programar el vídeo, ahora empiezo este post de MOLPE hablándote de cómo hacer booktrailers.
Y es que, en estos años, he aprendido muchas, muchas cosas que me hubiera gustado desconocer. Pero, ya sabes, el papel del escritor ha cambiado y somos, en muchos aspectos, un hombre (o mujer) orquesta. Sobre todo cuando empezamos, porque no nos creemos demasiado eso de que somos profesionales y no invertimos un duro en algo que para nosotros es solo un hobby (sin darnos cuenta de que es un trabajo como otro cualquiera).
A medida que vas progresando en tu carrera, te das cuenta de que hay cosas que si las haces en plan Juan Palomo, quedan de lo más cutre. Y entonces empiezas a delegar y a buscar profesionales recomendables para hacerlo.
Por cierto, si sabes de alguien que haga booktrailers decentes, déjamelo en los comentarios.
¿Qué es un booktrailer?
Un booktrailer es una pequeña pieza de vídeo en la que tratas de intrigar a la gente lo suficiente como para que quieran saber más de tu libro. Si eres como yo, curioso, habrás encontrado booktrailers que, en vez de promocionar el libro, lo despromocionan. Ya sabes, esos trailers sin editar, con una música horrible, sin movimiento, que además no cuentan nada del libro.
Incluido alguno de mi propia autoría (ejem, no lo pongo por vergüenza). Nadie nace aprendido.
Por eso y porque David Fernández Sifres me lo ha pedido, vamos a destripar el apasionante mundo de los booktrailers en esta guía que he titulado:
Cómo hacer un booktrailer profesional sin tener un euro.
Algunos de los mejores booktrailers que he visto, tenía un presupuesto realmente pequeño. Y eso es porque lo más importante en un booktrailer es la idea. Se trata de ser creativo y sorprender con los medios que tienes a tu alcance. Borra de tu cabeza los trailers de las películas.
Siento decírtelo: no eres un realizador de cine. No te van a dar el Oscar por tu booktrailer. Y no eres James Bond. No tienes licencia para matar (aunque hay alguna portada de libro por ahí que sí que la tiene).
La sencillez es lo mejor. Cuantos más elementos añadas a la edición de vídeo, más probabilidades tendrás de que el resultado final sea un desastre.
¿Cómo debe ser tu booktrailer?
Debe ser —además de sencillo— corto. En este caso (como en casi todo en literatura), menos es más. Si eres capaz de enamorar al lector en uno o dos minutos, mejor. Los vídeos cortitos se consumen mucho más en redes, la gente no se queda a ver un booktrailer de 30 minutos.
No necesariamente tiene por qué ser un resumen en vídeo del argumento del libro. A veces, es mejor dar pinceladas sobre la ambientación. O puede que sea el mismo autor hablando sobre su libro (si se trata de alguien con mucha audiencia o es un libro de no ficción, puede funcionar).
¿Para quién es el booktrailer?
Como en todo —ya sabes que soy terriblemente plasta con el tema— el primer paso es saber quién es el público ideal. Pero es que saber quién es tu público es la base en la que asentar toda tu estrategia de marketing online, incluido el booktrailer.
Así que…¿quién es tu espectador? ¿Quién quieres que sea tu lector? Porque el booktrailer tiene que estar diseñado con una estética que le guste a ese lector objetivo. No es lo mismo hacer un guion para un adolescente que para un señor que peina canas. El tono, la estética, el ritmo, todo es diferente.
Es una forma de conectar con nuestros lectores desde el principio y no generar falsas expectativas acerca del contenido del libro.
Por ejemplo, en el booktrailer de “Las puertas del infinito” de José Antonio Cotrina y Víctor Conde, ¿quién crees tú que es el lector objetivo?
Pasos para hacer tu booktrailer
Hazte un guion
Si no sabes qué es lo que vas a contar, ¿cómo vas a elegir imágenes y audio para tu booktrailer? Ocurre lo mismo que cuando tienes un canal de Youtube. Debes hacerte un pequeño guion de lo que vas a grabar.
Investiga otros booktrailers de libros de tu género, mira cómo están hechos y qué es lo que funciona mejor. Decide qué te gusta y que no para desechar lo que no funciona. Y también ajusta el booktrailer a lo que puedes asumir (por ejemplo, un booktrailer de dibujos animados o un booktrailer con actores puede salirte mucho más caro).
Escribe una breve secuencia de frases para que sepas qué imágenes puedes necesitar y qué texto vas a usar.
Como te decía más arriba, no es necesario que resumas la trama. Solo que crees la intriga necesaria. Y que sorprendas. Mira la cantidad de visualizaciones que tiene este booktrailer de Conexo de Carlos García Miranda. Juega con el público objetivo (es una novela de ciencia-ficción juvenil) y con métodos muy sencillos, nos introduce a los personajes y el argumento.
Elige las imágenes y la música.
Elige las imágenes en banco de imágenes en las que no tengas que estar acreditando derechos de autor. ¿Cuáles son esos sitios? Te dejo unos cuantos (revisa la licencia de la foto antes de descargarla, por si acaso).
En este vídeo del canal de Marketing online para escritores, Martitara te enseña a usar la biblioteca de Youtube donde puedes encontrar música y efectos de sonido. Pero también puedes localizar música para poder usar en tu booktrailer en Soundsnap o la música de Creative Commons.
Y ahora…la parte más complicada: editar tu vídeo.
Puedes utilizar para editar tus vídeos programas como Adobe Premiere Pro o Final Cut Pro para obtener resultados muy profesionales. Si tienes un Mac, puedes usar el Imovie sin problemas.
Parece tonto que lo diga, pero tienes que terminar tu booktrailer con la portada de tu novela (o con el hashtag que has elegido para la misma) y debajo, en el cajetín de comentarios, debes poner un enlace al sitio de compra.
Editar un vídeo para conseguir resultados profesionales lleva su tiempo. Y también tiene su arte. Pero mira que bien le quedó a Pablo Ferradas en su primer booktrailer, el de «La caja de Bernit».
Ejemplos de booktrailers
Los booktrailers han evolucionado muchísimo en los últimos años y como el vídeo es algo que se consume mucho en redes, los editores y los autores se han roto los cuernos buscando formas innovadoras de promocionar las obras en ese formato.
El resultado es que hay varias formas de hacer un booktrailer y voy a intentar resumirlas con ejemplos.
1. Trailer del libro
El trailer de un libro es lo mismo que el de una película, pero está hecho en un ordenador por un diseñador, sin actores y sin efectos especiales. Lo esencial.
Puedes hacer el trailer de un libro mal o con cuidado. Mal lo haces cuando destripas el libro y el booktrailer está lleno de spoilers. Espero no haber cometido ese error en el booktrailer de «La Sociedad de la Libélula»
2. Trailer cinematográfico del libro
Suele tratarse de libros en los que se invierte mucho presupuesto. O sea que hay pocos booktrailers de este estilo. Son autores que venden mucho (como es el caso de Blue Jeans, por ejemplo y este booktrailer de su libro «La chica invisible»).
Son producciones más profesionales que parecen realmente trailers de películas. Suelen usar actores y un equipo de filmación profesional. Y por supuesto, salen una pasta.
Este de «BIS» de Jorge Gómez Soto y David Fernández Sifres, es un compendio de trailer cinematográfico más animación y refleja completamente el ambiente del libro.
A mí me gustan menos —a pesar de que son muy profesionales— porque una de las cosas buenas que tienen los libros es que puedes imaginarte a los personajes a tu manera. Y al elegir actores, ya les pones cara a esos personajes.
3. El autor da la cara
Cuando el autor es alguien muy conocido o en un libro de no ficción, el booktrailer puede combinar escenas del libro con escenas del autor en una entrevista o en su casa. En este estilo, a mí me parece delicioso —como todo lo que hace Begoña Oro— el booktrailer de «Croquetas y wasaps» (un libro por otro lado que os recomiendo encarecidamente leer porque es una delicia)
La ventaja de este tipo de booktrailer es que crea una empatía instantánea entre el autor y los lectores, reforzando muchísimo la marca personal del escritor. Otro punto a favor es que con alguien que sepa filmar bien y una cámara más o menos decente no es demasiado caro hacerlos.
4. Trailer animado
El trailer animado tiene varias variantes. Puedes hacerlo como vimos más arriba (en el booktrailer de Conexo) como si fueran dibujos sobre la marcha, o animar levemente unas fotografías como en el booktrailer de «Cuentos de Bereth», de Javier Ruescas (que se reedita ahora y del que vemos algunas curiosidades en el vídeo)
Otro ejemplo de esto es el booktrailer de «Toda la verdad de mis mentiras», de Elisabet Benavent.
5. Teatralizar el libro
A veces, el libro tiene algo que podemos sacar del argumento y combinar con otro tipo de arte. Música, teatro, pintura…
Un ejemplo de este tipo de booktrailer es la maravilla que se hizo para «El vals de las hadas malditas», de Gabriel García Pardo, que combina teatro y música con el argumento de la novela.
6. Testimonios de tus lectores
Esto es ideal en los libros de no ficción (yo lo utilicé cuando saqué la edición en papel de «El escritor emprendedor»), pero también lo puedes usar en la ficción, alternando con fotografías relacionadas con la novela.
¿Cómo distribuir nuestro booktrailer?
Vale, ya tenemos el booktrailer hecho.
Ahora queremos que llegue a nuestros lectores.
El booktrailer es una herramienta de promoción en preventa. Así que es conveniente sacarlo cuando tenemos una preventa ya montada para que lleve a nuestros lectores de la mano a comprar el libro.
Lo pondremos en redes sociales. En Twitter lo podemos repetir varias veces la semana anterior a la salida del libro. En Facebook lo ponemos en nuestro horario de máxima audiencia y lo fijamos a la parte superior de la página. Podemos usar los vídeos de IG para colgarlo. Tendremos que enviar el booktrailer a nuestra lista de seguidores del blog.
¿Sirve para algo hacer un booktrailer?
Así, que ya llegados a este punto la pregunta es si sirve para algo darnos la paliza de montar un booktrailer.
En el mundillo editorial, existe la convicción de que los booktrailers sirven bien poco para generar ventas directas. Por lo tanto, la calidad y la inversión en este tipo de tácticas de marketing suele quedar en un segundo plano en la mayoría de los libros.
Esto es como todo: si es original, si sorprende, si está bien hecho, si el autor tiene audiencia… el booktrailer funciona.
Realmente, lo que tiene que funcionar a la larga es el libro ;D.
¿Quieres que te ayudemos con tu booktrailer? Podemos hacerlo.
Tienes una novela pero no sabes cómo promocionarla
Ser escritor es más complicado de lo que parecía y ante ti se abre un mundo desconocido en el que la palabra «marketing» te pone los pelos de punta y en el que te sientes muy perdido.
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Genial post Ana, como siempre. ¡Gracias!
La verdad es que no tenía pensado preparar un booktrailer para mi primer libro, pero viendo lo bien que os han quedado los vuestros y, sobre todo, las ganas que entran de comprarse el libro, creo que me lo voy a replantear.
Es cuestión de valorarlo. A lo mejor no te sale rentable. Pero hay que probarlo todo 😀
Yo he hecho tres Bookstrailers, aunque uno lo hice en una aplicación online que solo te dejaba compartir el enlace y al tiempo desaparecía si no cogías la opción de pago.
Lo más importante es que la música no tenga derechos, porque si no Youtube te capa el sonido.
De todas formas en algunos de los booktrailers que hay en la entrada (en el de conexo al menos) se ve que hay detrás cierto presupuesto, como mínimo han tenido que contratar a alguien de bellas artes que pinte los bocetos.
Otro sitio donde se puede conseguir música es freesound.org.
De ahí saqué yo la música para el booktrailer de Lo poco que sé del misterio.
¡Saludos!
No creas, yo he hecho cosas como la de Conexo. Hay un programa que tú pones el dibujo y lo hace por ti. Pero sí, supongo que en este caso es un dibujante contratado para esto.
Genial, no conocía ese sitio de música 😀
Ana, podrías indicarme por favor ¿qué programa hace lo del dibujo?
Gracias
Me temo que no lo sé. Lo siento.
Muchas gracias por incluir mi Booktrailer de “La caja de Bernit” en esta guía.
Estaba decidido a grabar un Booktrailer, pero solo disponía de la ilustración de cubierta de la novela. Como estaba limitado a una sola ilustración, me propuse sacarle jugo. Empecé a observar qué habían hecho otros genios del Booktrailer como Carlos García Miranda o Virginia Pérez de la Puente y, con recursos gratuitos de vídeo y música, creo que salió una cosa decente… o al menos salió algo que no me daba vergüenza mostrar a mis futuros lectores.
Creo que hay bancos gratuitos de imágenes, vídeo y audio suficientes como para que cualquier escritor con recursos limitados pueda currarse un Booktrailer majo, así que os animo a probar diferentes opciones, a jugar y a divertiros.
Un abrazo.
De eso se trata, de probar. Yo sé que lo del booktrailer no es lo mío, pero ahí sigo experimentando 😀
“Parece tonto que lo diga…”, no, nada es tonto, te sorprenderías de la cantidad de “tonterías” en las que no caemos cuando empezamos, yo me incluyo. Muy buen post. Biquiños!
Mil gracias, guapa 😀
Increíble lo que se puede aprender y la manera de mejorar en este oficio de escribir con incorporarse a estas comunidades, estoy tomando nota de estas herramientas para mi próximo libro. Gracias por compartir sus experiencias, en verdad que me vienen al pelo.
Saludos desde El Salvador.
Gracias a ti por el comentario 😀
Un post muy bueno e instructivo. Te dejo el booktrailer de Tras la huella del misterio de José Antonio Roldán https://www.youtube.com/watch?v=lSXZexlXeJI
Alguien sabe de algún freelance que los haga baratitos?
Hola a todos, soy diseñador gráfico y me dedico, entre otras cosas a hacer portadas de novelas y booktrailers y teasers.
Os dejo algunos ejemplos por si puede interesaros. Os aseguro que el resultado merece el coste, que seguramente no sea tanto como puedas pensar. Os dejo tambien mi email por si quereis poneros en contacto conmigo podeis buscarme en las RRSS por chevidf
https://www.youtube.com/watch?v=ysTPK4ytitw
https://www.youtube.com/watch?v=kg3ht2XOP0Y
https://www.youtube.com/watch?v=aekcKpDRdk8
Hola, Chevidf. Te seguía en twitter y no me acordé de enlazarte en este post. Es verdad que tu trabajo es alucinante. Te tengo presente, ahora sí. Mil gracias.
Muchas gracias Ana, en las próximas semanas nuevos teaser y nuevos Booktrailers. Os pondré los enlaces para que me digais qué os parecen
Hola, cuanto es el costo de un booktrailer de 1 minuto y cuánto tiempo te demoras en entregarlo?
No creo que Chevidf esté atento a los comentarios de este post. Yo me pondría en contacto con él en su web.
Como profesora he enseñado a hacer booktrailers a mis alumnos como trabajo de lectura. Es una herramienta fantástica que además me ha permitido descubrir auténticos talentos. De hecho les encargué a unas alumnas el booktrailer de uno de mis libros (que además recibió un premio) ya que se van a dedicar al mundo audiovisual:
https://youtu.be/EdxFGCPDLqk
Te dejo otro ejemplo realizado por las mismas:
https://youtu.be/rMhc90eGzuw
Hola. Gracias mil por los consejos, dentro de unas semanas sale de imprenta mi novela infantil-juvenil de fantasía y aventura “Los árboles que querían volar” y a falta de presupuesto me estaba volviendo loco pensando en cómo hacer para publicitarlo, ya que desde La Habana, siendo mi libro lanzado en España, las posibilidades de participar directamente en todo lo concerniente al mismo se me hacen bien difíciles. Ya he coqueteado con los videos en Stop Motion así que me atreveré con esa técnica, aprovechando mis capacidades de dibujo, y el hecho de que las ilustraciones de mi libro fueron hechas también por mí mismo. Gracias por el aliento.
Mucha suerte, Andrés
Buenos días. Muy interesante tu artículo. Al final yo también me he animado a hacer un booktrailer de mi novela “Mujeres prodigiosas”. Un saludo.
https://youtu.be/3YV18Y6XNu4
alguien sabe quien me pude crear un booktrailer costo 0? trato de hacer uno pero me sale mal todo el time
Creo que como no se lo pidas a un amigo… La gente suele cobrar por su trabajo.
La verdad es que ha sido “complicaillo”, por el tiempo empleado. He de decir que, además de montar el video, también compuse la música. Finalmente lo he conseguido. Yo, particularmente he utilizado un programa para montar videos llamado kdenlive (Ubuntu). Aquí os dejo el booktrailer de mi novela “El precio de sus almas”. A ver qué os parece.
https://youtu.be/w6PjuHMwVHU
La verdad es que, como aquí indica, si quieres un trabajo de calidad superior es necesario volcarse. Yo he montado el video y también compuse la música, pero me ha llevado su tiempo hacerlo. Finalmente lo he conseguido. Aquí os dejo el booktrailer de mi novela “El precio de sus almas”.
https://youtu.be/w6PjuHMwVHU
Tenía que hacer un booktrailer sobre el diario de greg para un concurso de mi escuela,y este artículo me ha hecho abrir los ojos y darme cuenta de que lo debería de empezar desde el inicio.
Gracias.
Me alegro mucho 😀
Yo me declaro una absoluta fan de los booktrailers. Creo que me viene de mi afición por los cortos. Al publicar mi primera novela tuve claro que realizaría uno y creo que ha tenido buena acogida. Aún se está comenzando a mover en redes. Quise que la clave fuese la duración, no más de un minuto, ya que la gente no quiere perder tiempo con videos largos y lo difícil fue condensar la esencia en tan pocos segundos, pero es una experiencia muy enriquecedora y divertida. Conté con la ayuda de Stefan Vilches y su arte, a ver qué os parece el resultado.
Cómo pasar de invisible a irresistible en 10 pasos y medio
https://youtu.be/DduRKtpm7M8