Valentina Truneanu, la autora de este guest-post, es escritora de —como ella misma dice— ficción femenina contemporánea, si hay que hacer honor al BISAC, pero además trabaja como maquetadora de libros y aporta contenido muy útil en su blog para autores. En el 2017, a raíz de la publicación de su libro Plataformas de publicación digital: ventajas y desventajas, le pedí que nos hablara en MOLPE de esas alternativas a Amazon para promocionar tu libro, que existían y de las que muchas veces no somos conscientes. Ahora, con la actualización del libro, Valentina se ha ofrecido muy amablemente a actualizar el post. Os dejo con ella.

Plataformas de publicación digital

Herramientas promocionales de las plataformas de publicación digital

Si has publicado un libro electrónico en Amazon, conoces sus herramientas promocionales. La más popular es la posibilidad de ofrecer tu libro gratis por tiempo limitado. Al eliminar la barrera del precio, invitas a lectores potenciales a conocer tu obra. Si has manejado bien tu plataforma de autor hasta ese momento, de allí pueden salir reseñas, nuevos seguidores y una mejor posición en la clasificación de más vendidos, aunque lo gratuito no es ya la catapulta al éxito de la que tanto se hablaba hace unos años.

Otra herramienta promocional de Amazon son los Kindle Countdown Deals, que consisten en un programa de descuentos con etapas de aumentos de precio. Solo está disponible para Amazon.com y Amazon.co.uk.

Puedes obtener visibilidad adicional si tu libro está incluido en Kindle Unlimited. Te pagarán según la cantidad de páginas leídas por los suscriptores. Este artículo de MOLPE te lo explica con detalles.

El acceso a estas ventajas de Amazon tiene un precio: la exclusividad. Para usar estas herramientas o participar en Kindle Unlimited, el autor necesita inscribir su libro electrónico en el programa KDP Select, que lo compromete a no vender su libro por otro medio durante períodos renovables de 90 días.

Por cada período, un autor adscrito a KDP Select solamente dispone de 5 días para una promoción gratuita o de Kindle Countdown Deals. No sabrá si le compensa Kindle Unlimited ni cuánto le pagarán por mes mientras no esté allí.

Con la introducción de Amazon Ads para crear campañas de anuncios publicitarios y el Contenido A+ para diseñar la página de detalles de nuestro libro, Amazon ha abierto más opciones para los autores independientes que no quieran poner todos los huevos en la misma canasta. Sin embargo, otras plataformas de publicación digital ofrecen, desde hace tiempo, diferentes herramientas promocionales, con mayor flexibilidad en numerosos sentidos.

Revisemos algunas:

Apple Books

En las 51 tiendas de libros electrónicos de Apple se permite un ajuste de precios por fecha y por país, sin restricciones temporales. Esto significa que puedes poner tu libro gratis por el tiempo que quieras, o solo para un país específico; puedes programar cambios de precio por fecha y hasta una preventa con un año de antelación, sin necesidad de tener la portada o un borrador del libro siquiera.

Lo último es una buena opción para quienes escriben series porque sus lectores pueden reservar el siguiente libro antes de que se haya terminado de escribir. Con ello, se elimina el riesgo de que el lector se olvide en el ínterin.

La opción de preventa existía para los autores de Apple mucho antes que para los de Amazon, con la ventaja de que no tiene repercusiones en el puesto de clasificación en los más vendidos, sí puedes colocar un fragmento de muestra y los usuarios con códigos promocionales pueden descargar el eBook antes de la fecha de lanzamiento.

En la página del catálogo de Apple Books se pueden mostrar hasta 5 capturas de pantalla del libro. Si tienes ilustraciones o una maquetación especial, quieres destacar tu tabla de contenido o alguna página específica del libro, es tu oportunidad.

Además, Apple te da hasta 250 cupones para que lectores cero o reseñadores se descarguen tu libro gratis. En Amazon, si quieres regalarle tu eBook a alguien, tienes que usar la función de «Comprar para otros» dentro de la página del catálogo de Amazon.es y Amazon.com, o adquirir una tarjeta de regalo en Amazon.com.mx.

Kobo Writing Life

Esta plataforma tiene la función de los precios promocionales por fecha, programables con antelación, y la capacidad de ajustar los precios por moneda, incluyendo la opción gratuita.

Kobo ofrece un programa llamado Kobo Plus, un sistema de préstamo de libros por suscripción similar a Kindle Unlimited, sin exigencia de exclusividad. Hasta ahora solo está disponible para lectores en Australia, Bélgica, Canadá, Francia, Italia, Nueva Zelanda, Países Bajos y Portugal, pero se ha estado expandiendo progresivamente. Cualquier autor que publique en Kobo puede dar de alta sus libros allí e incluso seleccionar territorios específicos.

Google Play

El registro para nuevos afiliados, que pasó unos años cerrado, está abierto para España, Argentina y México, entre otros países.

Google Play es una de las pocas plataformas donde se puede publicar un PDF (no interactivo). Con una búsqueda en Google apareces en el catálogo de Google Libros. Si tienes una versión impresa o un PDF bien diseñado puedes mostrarlo en la vista previa, aunque no lo vendas. Así estoy haciendo con mi libro más reciente: vendo la versión EPUB por Google Play, pero en Google Libros sale mi PDF, que dentro del buscador luce más estético. 

Google Play también ofrece preventa y puedes ajustar los precios por fechas. Esto último ha mejorado en la plataforma, que se ha vuelto más intuitiva y moderna desde la apertura del centro de socios.

Por otra parte, la distribución de libros gratuitos es muy sencilla: con solo agregar a un usuario como revisor de calidad puedes hacer que tu libro aparezca en su aplicación de Google Books. Existe, además, la opción de crear hasta tres campañas al mes con un máximo de 5000 códigos promocionales.

Barnes & Noble Press

La plataforma de autopublicación de Barnes & Noble, abreviada B&N Press, es la única de esta lista que cuenta con una sección de reseñas dentro del formulario de publicación. En las demás, necesitas apartar espacio de la descripción del libro para este fin. En Barnes & Noble Press, puedes usar la sección mencionada para incluir comentarios positivos de lectores cero y enlaces a los blogs que hayan reseñado tu libro. Si no tienes reseñas desde el principio, puedes agregarlas después.

Barnes & Noble Press también permite preventa, poner eBooks gratis de forma temporal o permanente, e invitar a otras personas a dar su opinión sobre el libro antes de su publicación. Cuenta con una herramienta promocional llamada «BOGO» (Buy One Get One) que les facilita a los clientes de la tienda la adquisición de un segundo libro gratis o con descuento. Esto es algo por lo que me han preguntado autores exclusivos en Amazon, que se ven obligados a aplicar métodos manuales y engorrosos para ofrecerles tales premios a sus lectores.

Lamentablemente, B&N Press no está abierta a residentes de muchos países. El único hispanohablante es España.

Lektu

Esta plataforma española combina el respaldo de una librería digital con la flexibilidad de una tienda propia. 

Lektu ofrece la mayor cantidad de modelos de precio, entre ellos el popular pago social (que permite la descarga gratuita de un libro a quien lo anuncie en Facebook o Twitter), el pago por follow (al seguir el perfil del autor en Twitter), los pagos dinámicos con o sin desbloqueo de material adicional e incluso darle al lector la libertad de pagar después si le gusta el libro. 

Por esa apertura a la confianza y la cercanía, Lektu puede facilitar la creación de una audiencia interesada en los libros del autor y el efecto boca a boca cuando se está comenzando. Dentro de la página del catálogo, aparte de las reseñas habituales en todas las tiendas digitales, se permiten enlaces externos, tanto a los perfiles sociales del autor como a su sitio web. 

Esta plataforma constituye una buena opción para ofrecer eBooks en distintos formatos o poner en venta ejemplares impresos y distribuirlos por cuenta propia.

Las rebajas de precio, los «ejemplares de cortesía» para eBooks y los códigos promocionales están dentro de su oferta. Existe la posibilidad de proporcionar el libro gratis a reseñadores sin que aparezca publicado.

Puedes escuchar a su CEO explicándolo más detenidamente en el podcast del escritor emprendedor.

Smashwords

Aunque no distribuye a todas las tiendas que podrían interesarles a los escritores en español (Google Play, Casa del Libro y Amazon en la mayoría de los casos), Smashwords tiene las herramientas promocionales más interesantes que he visto en un agregador.

Permite programar la preventa en Kobo, Apple Books y Barnes & Noble, así como los cambios de precio una vez que el libro haya sido lanzado. Da cupones gratuitos ilimitados, la opción de que el lector elija el precio del libro y espacio para colgar videos y entrevistas al autor en la página del catálogo de Smashwords. Su fragmento de muestra es el más flexible, con diferentes ajustes por porcentaje de contenido. 

Para quienes desean alcanzar más canales de venta sin perder tiempo con actualizaciones y promociones individuales Smashwords sigue siendo una plataforma adecuada.

Tienda online

Como dijo Ana en mi entrada “Experiencias de venta en distintas plataformas de publicación”, «tener una tienda propia es como tener una promoción de KDP perpetua». Ana usa WooCommerce y yo, Gumroad; pero, dependiendo de la solución de comercio electrónico, puedes lanzar una promoción «paga lo que quieras», ofrecer cupones de descuento o de descarga gratuita, armar paquetes de libros (opción que muchos han deseado en Amazon), elegir el formato de venta del eBook,  combinarlo con la distribución del libro físico, manejar afiliados o crear modelos de suscripción.

La tienda de MOLPE y MOLPEditorial constituyen excelentes ejemplos de las posibilidades de una página web propia cuando se dispone de catálogo y creatividad.

Con nuestra tienda obtenemos el máximo control, pues podemos recibir la mayor cantidad de regalías, diseñar las páginas de venta como queramos y saber quiénes adquieren nuestros libros. 

La única salvedad es que debes darte de alta como autónomo y atender a los requisitos legales en España. Para otros países, dicha restricción no aplica, por lo cual resulta conveniente informarse con anterioridad de la situación fiscal en el lugar de residencia.

En esta entrada, únicamente he escrito sobre las herramientas promocionales, pero, si nos vamos a los detalles de los formatos de archivo aceptados, el porcentaje de regalías, la forma de pago y las posibilidades de lectura, encontraremos diversos aspectos que nos favorecerán más o menos dependiendo de nuestras necesidades como autores y las características de nuestro eBook. Todo esto lo trato en mi libro Plataformas de publicación digital: ventajas y desventajas, cuya segunda edición ha sido actualizada este año.

Más de un autor se resigna a un formato en que su libro no se ve bien y a ganar menos regalías solo por desconocimiento de las posibilidades fuera de Amazon. El canal de ventas es fundamental para una estrategia de marketing exitosa y, si estamos pensando como emprendedores, necesitamos estar bien informados antes de tomar una decisión.

Tienes una novela pero no sabes cómo promocionarla

Ser escritor es más complicado de lo que parecía y ante ti se abre un mundo desconocido en el que la palabra «marketing» te pone los pelos de punta y en el que te sientes muy perdido.

¿QUÉ CAMINO RECORRER PARA LLEGAR A VIVIR DE LO QUE ESCRIBES?

 

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