alternativas a Amazon

Esta es una de las eternas preguntas que llegan a mi mail: ¿debo usar otra plataforma de publicación digital aparte de Amazon? Valentina Truneanu se ha pasado unos meses probando todas las posibilidades y ha recogido el resultado en un libro. Hoy la he invitado a MOLPE para que nos cuente qué posibilidades tenemos, aparte de Amazon, para vender online nuestros libros.

Con todos vosotros: ¡Valentina Truneanu!

Herramientas promocionales de las plataformas de publicación digital.

 

Si has publicado un libro electrónico en Amazon, conoces sus herramientas promocionales. La más popular es la posibilidad de ofrecer tu libro gratis por tiempo limitado. Al eliminar la barrera del precio, invitas a que lectores potenciales le den una oportunidad. Si has manejado bien tu plataforma de autor hasta ese momento, de allí pueden salir reseñas, nuevos seguidores y una mejor posición en la clasificación de más vendidos.

Las otras dos herramientas promocionales de Amazon son los Kindle Countdown Deals (un programa de descuentos con etapas de aumentos de precio) y las campañas de anuncios publicitarios. La primera solo está disponible para Amazon.com y Amazon.co.uk, mientras que la segunda se limita a los libros en inglés.

Independientemente de cuál prefieras, las herramientas promocionales de Amazon tienen un precio: la exclusividad. Para poder usarlas el autor necesita inscribir su libro en el programa KDP Select, que permite realizar estas promociones por un máximo de 5 días en cada período de 90 días. Durante dicho período, el autor se compromete a no vender su libro electrónico por otro medio.

En otras palabras, por trimestre, un autor adscrito a KDP Select solamente dispone de 5 días para una promoción de este tipo.

Lo que muchos autores no saben es que otras plataformas de publicación digital ofrecen herramientas promocionales que les permiten una mayor flexibilidad. Revisemos algunas:

Apple iBooks Store.

En las 51 tiendas de libros electrónicos de Apple se permite un ajuste de precios por fecha y por país, sin restricciones temporales. Esto significa que puedes poner tu libro gratis por el tiempo que quieras, o solo para un país específico; puedes programar cambios de precio por fecha y hasta una preventa con un año de antelación, sin necesidad de tener la portada o un borrador del libro siquiera.

Lo último es una buena opción para quienes escriben series porque sus lectores pueden reservar el siguiente libro antes de que se haya terminado de escribir. Con ello, se elimina el riesgo de que el lector se olvide en el ínterin.

En la página del catálogo de iBooks Store se pueden mostrar hasta 5 capturas de pantalla del libro. Si tienes ilustraciones o una maquetación especial, quieres destacar tu tabla de contenido o alguna página específica del libro, es tu oportunidad.

Además, Apple te da hasta 250 cupones para que lectores cero o reseñadores se descarguen tu libro gratis. En Amazon, si quieres regalarle tu eBook a alguien, tienes que usar la función de regalo de Amazon.com o comprar un cheque regalo, una opción no disponible para todas las tiendas (como, por ejemplo, Amazon.com.mx).

Kobo Writing Life.

Esta plataforma tiene la función de los precios promocionales por fecha, programables con antelación, y la capacidad de ajustar los precios por moneda, incluyendo la opción gratuita.

Actualmente, Kobo ofrece un programa llamado Kobo Plus, un sistema de préstamo de libros por suscripción similar a Kindle Unlimited, sin exigencia de exclusividad. Aunque hasta ahora solo está disponible para lectores en Holanda y Bélgica, cualquier autor que publique en Kobo puede dar de alta sus libros. Cabe esperar una expansión del programa en el futuro.

Google Play

El registro para nuevos afiliados está cerrado desde mayo de 2015, pero es posible colocar un libro en Google Play por medio de agregadores gratuitos como StreetLib y XinXii. Si resides en España, puedes comunicarte directamente con Luis Collado, su director.

Google Play es una de las pocas plataformas donde se puede publicar un PDF (no interactivo). Con una búsqueda en Google apareces en el catálogo de Google Libros. Si tienes una versión impresa o un PDF bien diseñado puedes mostrarlo en la vista previa, aunque no lo vendas. Así estoy haciendo con mi libro más reciente: vendo la versión EPUB por Google Play, pero en Google Libros sale mi PDF, que dentro del buscador luce más estético. Puedes enlazar también a tu propio blog.

Si te inscribiste en el centro de afiliados antes del cierre y por alguna causa no estás vendiendo tu libro allí, recomiendo usar al menos estas opciones porque abren una vía adicional de visibilidad.

Google Play también ofrece preventa y puedes ajustar los precios por fechas. Esto último resulta algo más difícil que en Apple o en Kobo porque debe hacerse a través de un archivo CSV.

Por otra parte, la distribución de libros gratuitos es muy sencilla: con solo agregar a un usuario como revisor de calidad puedes hacer que tu libro aparezca en su aplicación de Google Books.

NOOK Press.

La plataforma de autopublicación de Barnes & Noble es la única de esta lista que cuenta con una sección de reseñas dentro del formulario de publicación. En todas las demás, necesitas apartar espacio de la descripción del libro para este fin. En NOOK Press, puedes usar la sección mencionada para poner comentarios positivos de lectores cero y enlaces a los blogs que hayan reseñado tu libro. Si no tienes reseñas desde el principio, puedes agregarlas después.

NOOK Press también permite preventa, poner eBooks gratis de forma temporal o permanente e invitar a otras personas a dar su opinión sobre el libro antes de su publicación. Lamentablemente, no está abierta a autores de muchos países. El único hispanohablante es España.

Autopublicación Tagus.

La plataforma de Casa del Libro es más limitada que las demás porque algunas herramientas promocionales son solo de pago. Es otra de las plataformas que permite publicar un PDF (sin interactividad), por lo cual conviene aprovechar uno bien diseñado. También permite la distribución de libros permanentemente gratis. Los autores de Tagus pueden ser destacados en campañas como Tagus Today.

Si estás en España (solo acepta autores con cuenta bancaria en este país), Autopublicación Tagus es una opción considerable para entrar en el catálogo de Casa del Libro. Si no estás en España, puedes publicar allí por medio de StreetLib o XinXii.

Nótese que muchas herramientas promocionales de las plataformas solo están disponibles al subir el libro directamente, no desde agregadores.

Smashwords

Aunque no distribuye a todas las tiendas (deja por fuera Google Play y Casa del Libro), Smashwords tiene las herramientas promocionales más interesantes que he visto en un agregador.

Permite programar la preventa en Kobo, iBooks Store y Barnes & Noble, así como los cambios de precio una vez que el libro haya sido lanzado. Da cupones gratuitos ilimitados y permite colgar videos y entrevistas al autor en la página del catálogo de Smashwords. Tiene la opción de que el lector elija el precio del libro. El fragmento de muestra es el más flexible y permite diferentes ajustes por porcentaje de contenido.

Tienda online.

Como dijo Ana en mi entrada “Experiencias de venta en distintas plataformas de publicación”, “tener una tienda propia es como tener una promoción de KDP perpetua”. Ana usa Woocommerce y yo, Gumroad; pero, dependiendo de la solución de comercio electrónico, puedes lanzar una promoción “paga lo que quieras”, ofrecer cupones de descuento o de descarga gratuita, armar paquetes de libros (opción que muchos han deseado en Amazon), elegir el formato de venta del eBook o combinarlo con la distribución del libro físico.

La única salvedad es que debes darte de alta como autónomo y atender a otros requisitos legales en España. Para otros países, dicha restricción no aplica, por lo cual resulta conveniente informarse con anterioridad de la situación fiscal en el lugar de residencia.

En esta entrada, únicamente he escrito sobre las herramientas promocionales, pero, si nos vamos a los detalles de los formatos de archivo aceptados, el porcentaje de regalías, la forma de pago y las posibilidades de lectura, encontraremos diversos aspectos que nos favorezcan más o menos dependiendo de nuestras necesidades como autores y las características de nuestro eBook. Todo esto lo trato en mi libro Plataformas de publicación digital: ventajas y desventajas.

 

plataformas de publicación digital

Más de un autor se resigna a un formato en que su libro no se ve bien y a ganar menos regalías solo por desconocimiento de las posibilidades fuera de Amazon. El canal de ventas es fundamental para una estrategia de marketing exitosa y, si estamos pensando como emprendedores, necesitamos estar bien informados antes de tomar una decisión.

¿Sabías que existían todas estas posibilidades? 

Escritora emprendedora, exploradora de nuevas técnicas y tendencias en el mundo editorial.

Valentina Truneanu

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